近期有些童鞋對(duì)oCPC搭建還不是太明白，對(duì)整個(gè)過程可能無法連貫的操作下來，或者能操作下來，但對(duì)一些地方不夠清晰，應(yīng)部分私聊的新手童鞋要求，整理oCPC搭建詳細(xì)流程，為幫助更多的有同樣需求童鞋，小編利用空余時(shí)間碼字，如感覺有幫助，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)、留言、點(diǎn)贊。

　　1.什么是oCPC

　　基于長(zhǎng)期積累的人群畫像，通過共建深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化；突破傳統(tǒng)關(guān)鍵詞/出價(jià)限制觸發(fā)廣告，更大范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)高轉(zhuǎn)化流量。

　　2.oCPC能解決什么

　　1>如何提升有效轉(zhuǎn)化量

　　2>如何控制轉(zhuǎn)化成本

　　3.oCPC搭建

　　1>oCPC入口

　　賬戶后臺(tái)（鳳巢后臺(tái)）→工具中心→優(yōu)化工具→oCPC

　　2>創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤

　　在新建oCPC前需要先建好轉(zhuǎn)化追蹤，如果沒建轉(zhuǎn)化追蹤，則在建oCPC投放包時(shí)，則會(huì)提示，也可以根據(jù)提示跳轉(zhuǎn)到轉(zhuǎn)化追蹤的建立。

　　賬戶后臺(tái)（鳳巢后臺(tái)）→工具中心→優(yōu)化工具→轉(zhuǎn)化追蹤

　　當(dāng)點(diǎn)擊新建轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，會(huì)跳出《百度轉(zhuǎn)化追蹤工具在線協(xié)議》勾選同意確定，然后進(jìn)入新建轉(zhuǎn)化追蹤界面。

　　新建轉(zhuǎn)化追蹤分為兩個(gè)部分，分別為追蹤目標(biāo)和轉(zhuǎn)化類型

　　追蹤目標(biāo)：定義用戶轉(zhuǎn)化行為發(fā)生的場(chǎng)景，目前有網(wǎng)站、應(yīng)用、小程序三個(gè)場(chǎng)景，大部分童鞋選擇的應(yīng)該是網(wǎng)站，部分童鞋推廣APP時(shí)，選擇的為應(yīng)用，一小部分童鞋可能會(huì)選小程序，這三種場(chǎng)景中，網(wǎng)站建設(shè)最為便捷（可以是基木魚也可以是自己的網(wǎng)站），另外2個(gè)場(chǎng)景的開發(fā)就需要童鞋所在的公司具備一定的開發(fā)實(shí)力。而實(shí)際上，網(wǎng)站場(chǎng)景已解決了大部分行業(yè)的需求。

　　轉(zhuǎn)化類型：同一轉(zhuǎn)化類型不支持相同接入方式的創(chuàng)建，當(dāng)轉(zhuǎn)化類型項(xiàng)置灰不可選擇時(shí)，代表已有重復(fù)創(chuàng)建項(xiàng)。各位童鞋常用的是一句話和三句話咨詢，部分童鞋可能選擇留線索、表單提交成功等，相比而言，一句話和三句話咨詢技術(shù)要求比較簡(jiǎn)單。

　　注意：當(dāng)建立轉(zhuǎn)化追蹤后，為區(qū)分識(shí)別百度流量，百度會(huì)在投放的URL增加bd_vid標(biāo)識(shí)。若投放URL為靜態(tài)頁面（可咨詢技術(shù)童鞋確定），增加bd_vid標(biāo)識(shí)后可能存在頁面無法打開的風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)及時(shí)驗(yàn)證調(diào)整。

　　以留線索為轉(zhuǎn)化類型舉個(gè)栗子

　　當(dāng)選擇轉(zhuǎn)化類型為留線索時(shí)，對(duì)應(yīng)的接入方式有線索API、網(wǎng)頁JS布碼、咨詢工具授權(quán)。

　　線索API：通過API方式把轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)傳給百度，這個(gè)需要童鞋所在的公司有技術(shù)開發(fā)童鞋，具備開發(fā)API的技術(shù)能力和自行監(jiān)控轉(zhuǎn)化能力。這個(gè)接入方式也是推薦的方式，數(shù)據(jù)相比其他2個(gè)類型的接入更精準(zhǔn)些。

　　網(wǎng)頁JS布碼：將監(jiān)控代碼手動(dòng)添加到頁面中，用于監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化，需要對(duì)網(wǎng)頁開發(fā)有所了解。

　　咨詢工具授權(quán)：通過咨詢工具官網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)授權(quán)，以完成與百度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)接，如常見的“快商通”、“商務(wù)通”、“樂語”等IM工具。

　　轉(zhuǎn)化名稱可以自定義，根據(jù)需求自定義命名即可。

　　在進(jìn)行API接入時(shí)，頁面中的token需要復(fù)制下來給技術(shù)開發(fā)童鞋，同時(shí)也需要把接口文檔發(fā)給技術(shù)童鞋，待技術(shù)童鞋開發(fā)完成后，即可進(jìn)行聯(lián)調(diào)測(cè)試。

　　對(duì)于有些童鞋使用的二跳頁面，需要做以下的設(shè)置：

　　如果轉(zhuǎn)化頁面是二跳頁面（轉(zhuǎn)化發(fā)生在二跳后的頁面）， 為了獲取到最準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，需要保證bd_vid=xxx能夠透?jìng)鞯阶罱K落地頁上。有兩種方案可以實(shí)現(xiàn)：

　　方案一：讓二跳服務(wù)商升級(jí)，使我們添加的bd_vid=xxx參數(shù)可以被透?jìng)鞯阶罱K落地頁url上。技術(shù)童鞋可以實(shí)現(xiàn)該方案；

　　方案二：在最終要投放的URL中添加&bd_vid={bd_vid} 通配符，生成新的URL。測(cè)試生成的URL的bd_vid能否透?jìng)鞯阶罱K落地頁上，若可以透?jìng)鞯阶罱K落地頁，則使用生成的URL進(jìn)行投放。SEM童鞋可以實(shí)現(xiàn)該方案；

　　方案二操作示例：

　　假設(shè)最終要投放的URL是：http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc,則需要：

　　第一步 在http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc后加上&bd_vid={bd_vid} ，則生成新的URL為 http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc&bd_vid={bd_vid}

　　第二步 測(cè)試生成的URL的bd_vid能否透?jìng)鞯阶罱K落地頁上。若可以透?jìng)鳎瑒t投放生成的URL；若不可以透?jìng)?，則投放URL不支持使用該方案。

　　注意：轉(zhuǎn)化來源為基木魚、度小店的廣告主無需在此新建轉(zhuǎn)化追蹤，可直接前往基木魚、度小店授權(quán)組件實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的自動(dòng)對(duì)接，用于oCPC出價(jià)策略的創(chuàng)建及應(yīng)用

　　3>創(chuàng)建并設(shè)置oCPC投放包

　　當(dāng)轉(zhuǎn)化追蹤新建后，投放包新建流程中對(duì)應(yīng)的步驟模塊會(huì)變成藍(lán)色。如下圖：

　　此時(shí)進(jìn)入oCPC包搭建有2個(gè)入口，一個(gè)是直接點(diǎn)擊第二藍(lán)色的塊（新建oCPC投放），另外一個(gè)是第一個(gè)藍(lán)色塊（新建轉(zhuǎn)化追蹤）左下方的新建oCPC出價(jià)策略。

　　當(dāng)選擇新建oCPC投放后，跳轉(zhuǎn)到設(shè)置頁面

　　出價(jià)策略名稱：可以自己定義，根據(jù)需求命名好即可。

　　流量范圍：指的是oCPC作用的流量來源，旨在幫助更好的控制PC和移動(dòng)的轉(zhuǎn)化成本， 支持一個(gè)計(jì)劃分別設(shè)置PC和移動(dòng)的流量范圍。

　　比如給計(jì)劃A分別設(shè)置移動(dòng)和PC兩個(gè)流量范圍的oCPC出價(jià)策略，則分別優(yōu)化對(duì)應(yīng)流量，兩個(gè)oCPC出價(jià)策略互不影響；

　　當(dāng)某個(gè)計(jì)劃層級(jí)的oCPC出價(jià)策略和賬戶層級(jí)oCPC出價(jià)策略流量范圍有重合時(shí)，以計(jì)劃的設(shè)置優(yōu)先。

　　流量范圍默認(rèn)要么選PC要么選移動(dòng)，如果想同時(shí)都選，需要聯(lián)系百度客服進(jìn)行白名單添加即可實(shí)現(xiàn)同時(shí)選擇。

　　數(shù)據(jù)來源：也就是數(shù)據(jù)接入方式，因?yàn)榍懊嬷唤司€索API的轉(zhuǎn)化追蹤，因此，這一步也只有線索API可以選，如果童鞋們有其他，可以分別根據(jù)需求進(jìn)行選擇。

　　轉(zhuǎn)化類型：想要優(yōu)化的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，因前面設(shè)置的是留線索，因此，這里也只有一個(gè)選擇，如童鞋們有其他需求，根據(jù)前面的新建如咨詢按鈕點(diǎn)擊，電話按鈕點(diǎn)擊，表單提交成功，一句話咨詢，三句話咨詢，APP下載等，即可在此步選擇。

　　至于深度轉(zhuǎn)化，建議成本及預(yù)算承受不住的童鞋先不要嘗試， 深度轉(zhuǎn)化是在目標(biāo)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上選擇更深度的轉(zhuǎn)化類型，用于模型修正。系統(tǒng)將在穩(wěn)定目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步穩(wěn)定深度轉(zhuǎn)化效果。

　　深度轉(zhuǎn)化目前僅支持：留線索、電商訂單、訂單提交成功、購買成功、注冊(cè)、付費(fèi)、 深度使用、次日留存、注冊(cè)激活后登錄、電話撥通、預(yù)約、授信、有意向客戶等13種深度轉(zhuǎn)化類型

　　請(qǐng)您選擇與目標(biāo)轉(zhuǎn)化在同一轉(zhuǎn)化鏈路的深度轉(zhuǎn)化類型，系統(tǒng)將在穩(wěn)定目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化效果。

　　是否跳過數(shù)據(jù)積累：這個(gè)默認(rèn)選擇否，如果選擇跳過，則是0門檻進(jìn)入的，后續(xù)即使模型跑成功了，也不如正常情況跑成功的模型穩(wěn)定。

　　優(yōu)化模式：有兩種方式：

　　目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本：在智能投放階段，系統(tǒng)控制在設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本內(nèi)，通過智能投放優(yōu)化轉(zhuǎn)化量；

　　點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)：在智能投放階段，系統(tǒng)控制在設(shè)置的出價(jià)系數(shù)區(qū)間內(nèi)，通過智能投放優(yōu)化轉(zhuǎn)化量；

　　默認(rèn)選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制，小編建議選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制，當(dāng)選擇這個(gè)優(yōu)化模式后，建議勾選使用數(shù)據(jù)積累階段的轉(zhuǎn)化出價(jià)，作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，因?yàn)椋?dāng)手動(dòng)為目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)設(shè)置出價(jià)時(shí)，可能導(dǎo)致出價(jià)過低進(jìn)不了二階。

　　優(yōu)化模式中點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制也就是eCPC，適用于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏，轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化量波動(dòng)大，頻繁操作，對(duì)ACP、CTR等指標(biāo)有較高的控制需求童鞋；

　　優(yōu)化模式中目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制也就是oCPC，適用于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充足(可以滿足二階門檻)， 對(duì)賬戶操作需求較少，關(guān)注轉(zhuǎn)化成本童鞋；

　　自動(dòng)擴(kuò)量：進(jìn)入oCPC第二階段后，系統(tǒng)將在保障目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本的前提下，自動(dòng)擴(kuò)展關(guān)鍵詞的匹配類型、定向方式，探索更多高轉(zhuǎn)化的潛在用戶，提升轉(zhuǎn)化量；

　　默認(rèn)是開啟的，

　　在自動(dòng)定向模式下，系統(tǒng)將在保證您的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本的前提下，自動(dòng)擴(kuò)展關(guān)鍵詞的匹配類型，幫助您探索更多高轉(zhuǎn)化的潛在用戶，提升轉(zhuǎn)化量?？梢愿鶕?jù)流量需求選擇擴(kuò)量方式：

　　保守?cái)U(kuò)量：基于投放的關(guān)鍵詞和用戶搜索的相關(guān)性，針對(duì)搜索詞和搜索意圖相關(guān)性較高的流量擴(kuò)展，帶來有限的新增轉(zhuǎn)化量。

　　均衡擴(kuò)量：采用智能策略理解投放意圖，均衡關(guān)鍵詞相關(guān)性和轉(zhuǎn)化量目標(biāo)，獲得較為充分的轉(zhuǎn)化量。

　　積極擴(kuò)量：采用智能策略探索高轉(zhuǎn)化預(yù)期的人群，積極獲取在百度搜索廣告網(wǎng)絡(luò)中更多的廣告曝光機(jī)會(huì)，最大化所獲得的轉(zhuǎn)化量。

　　小編建議，剛開始采用均衡擴(kuò)量，后續(xù)根據(jù)業(yè)務(wù)需求，可以適當(dāng)變更。

　　4>設(shè)置生效范圍

　　賬戶首次創(chuàng)建oCPC投放包時(shí)，建議生效范圍選擇賬戶層級(jí)，后續(xù)可以在創(chuàng)建計(jì)劃層級(jí)的包，這樣避免刪除計(jì)劃投放包后，釋放的計(jì)劃處于無人管的情形發(fā)生。

　　當(dāng)選擇計(jì)劃層級(jí)時(shí)，在同一流量范圍內(nèi)，一個(gè)計(jì)劃僅允許被一個(gè)oCPC出價(jià)策略綁定。若計(jì)劃已經(jīng)被其他oCPC出價(jià)策略綁定將置灰展示，不允許重復(fù)選擇。

　　oCPC出價(jià)策略進(jìn)入oCPC第二階段后，在oCPC作用的流量上，計(jì)劃的設(shè)備出價(jià)系數(shù)不生效！根據(jù)目標(biāo)投放設(shè)備選擇生效范圍。

　　舉例：A計(jì)劃的計(jì)算機(jī)出價(jià)系數(shù)設(shè)置為0，加入流量范圍為PC的oCPC出價(jià)策略，則原有計(jì)算機(jī)出價(jià)系數(shù)不生效，會(huì)正常進(jìn)行PC投放，產(chǎn)生較大流量和消費(fèi)。

　　當(dāng)上面的都設(shè)置好，則如下面的進(jìn)度情況。數(shù)據(jù)核對(duì)，建議在感覺轉(zhuǎn)化差不多時(shí)，在進(jìn)行，數(shù)據(jù)積累才開始，不建議建完就進(jìn)行數(shù)據(jù)核對(duì)。

　　待數(shù)據(jù)核對(duì)完成后，進(jìn)入數(shù)據(jù)積累，達(dá)到對(duì)于的門檻，就可以進(jìn)入二階，然后就是智能投放了。

　　有些童鞋問到，如何退回一階，有2個(gè)入口，一個(gè)是找到投放包，點(diǎn)擊oCPC第二階段后面的小齒輪，勾選返回并停留在oCPC第一階段即可，另外一個(gè)是直接將出價(jià)修改為0即可