古人有云：知其然并知其所以然，方能通曉事情本質(zhì)。透過現(xiàn)象，看本質(zhì)，才能掌握精髓。

　　今天的文章小編整理了有關(guān)百度競價(jià)的基礎(chǔ)機(jī)制，適合初入sem職業(yè)的童鞋或者想鞏固基礎(chǔ)知識(shí)的童鞋。

　　一、基礎(chǔ)概念

　　1.百度搜索推廣的特點(diǎn)

　　百度搜索推廣恰當(dāng)其時(shí)地將廣告，展示給搜索產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)用戶。具備以下特點(diǎn)：

　　海量：人們習(xí)慣于做事情之前先『百度一下』，『有事搜一搜』生活和工作中離不開搜索

　　精準(zhǔn)：百度精準(zhǔn)把握人們搜索的關(guān)鍵時(shí)刻和關(guān)鍵需求，恰當(dāng)其時(shí)，恰當(dāng)其人。

　　效果：無論用戶使用手機(jī)、計(jì)算機(jī)或者其它設(shè)備，恰合時(shí)機(jī)、契合需求的廣告都可以被有效轉(zhuǎn)化。

　　2.搜索廣告上方位的含義與價(jià)值

　　搜索廣告展示在哪里？

　　當(dāng)廣告的內(nèi)容符合用戶的搜索意圖時(shí)，搜索廣告會(huì)作為搜索結(jié)果展現(xiàn)。

　　廣告可能連續(xù)數(shù)條、也可能單獨(dú)一條，展現(xiàn)在搜索結(jié)果的上方、中間，或者下方、旁側(cè)。

　　在哪些位置展示效果更好？

　　廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到。

　　什么樣的廣告更容易轉(zhuǎn)化？

　　用戶注意到廣告并且發(fā)現(xiàn)廣告和落地頁內(nèi)容符合自己的需要，就容易發(fā)生轉(zhuǎn)化。

　　TIPS：盡量爭取讓您的廣告出現(xiàn)在上方位，使得您的目標(biāo)用戶在搜索時(shí)立刻可見您的產(chǎn)品或服務(wù)，有助于縮短獲客路徑。

　　3.移動(dòng)端搜索結(jié)果頁的上方位廣告

　　上方位廣告的特點(diǎn)

　　展現(xiàn)在所有搜索結(jié)果頂部、更容易獲得用戶關(guān)注；

　　占據(jù)入口優(yōu)勢，第一時(shí)間獲取目標(biāo)用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化；

　　上方位競爭激烈，只有廣告質(zhì)量、相關(guān)性和出價(jià)均有競爭力才能勝出展現(xiàn)；

　　說明：搜索廣告結(jié)果在每頁占比不會(huì)超過30%，上方位連續(xù)展現(xiàn)廣告數(shù)量最多3條。廣告是否展現(xiàn)、連續(xù)展現(xiàn)條數(shù)由系統(tǒng)根據(jù)廣告質(zhì)量、展現(xiàn)位置、用戶個(gè)性化需求動(dòng)態(tài)決定。

　　4.計(jì)算機(jī)端搜索結(jié)果頁的上方位

　　計(jì)算機(jī)端搜索結(jié)果頁的上方位，位于搜索框下，所有搜索結(jié)果之前更容易獲得用戶關(guān)注和搜索需求強(qiáng)相關(guān)，點(diǎn)擊率最高，右側(cè)位結(jié)果通常是相關(guān)推薦類內(nèi)容。

搜索推廣丨百度SEM優(yōu)化之基礎(chǔ)機(jī)制

　　說明：【商業(yè)價(jià)值】左側(cè)>右側(cè)，上方>混排位和下方位

　　5.【搜索詞】是怎么讓一個(gè)廣告展現(xiàn)出來的？

　　廣告是否能展現(xiàn)、廣告展現(xiàn)在哪里？具體取決于您所設(shè)定廣告投放定向范圍、廣告（含創(chuàng)意、推廣落地頁）內(nèi)容和質(zhì)量，以及廣告的出價(jià)。

　　6.決定搜索廣告投放效果的重要因素

　　7.競價(jià)排序在用戶轉(zhuǎn)化路徑和投放環(huán)節(jié)的位置

　　從廣告檢索開始到轉(zhuǎn)化的過程中，與用戶接觸每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響到最終的投放結(jié)果可根據(jù)推廣階段、廣告形式、獲客步驟等制定階段性指標(biāo)，多指標(biāo)時(shí)確定優(yōu)先級(jí)。

　　二、排名原理

　　1.洞察廣告的競爭力，把控優(yōu)化方向

　　上方位的廣告投放表現(xiàn)直接反映了廣告的排名競爭力

　　1）由于搜索廣告會(huì)根據(jù)用戶的個(gè)性化特征精細(xì)化調(diào)整，上方位整體情況比平均廣告排名更清晰反映了廣告的排名競爭力；

　　2）對于非oCPC二階的計(jì)劃，上方位的廣告表現(xiàn)是您制定優(yōu)化方案的重要依據(jù)；

　　3）當(dāng)推廣計(jì)劃進(jìn)入oCPC二階后，廣告出價(jià)被智能系統(tǒng)托管，根據(jù)您的轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化。

　　2.排序競爭力優(yōu)化的相關(guān)基礎(chǔ)指標(biāo)

　　廣告排序競爭力（Ad?Rank)?=?廣告質(zhì)量(Quality）*?出價(jià)（Bid)

　　廣告在上方位的表現(xiàn)好不好？數(shù)據(jù)報(bào)告?–?上方位數(shù)據(jù)

　　怎樣優(yōu)化廣告的上方位表現(xiàn)？查看優(yōu)化中心相關(guān)建議；使用自動(dòng)出價(jià)策略

　　3.上方位數(shù)據(jù)，體現(xiàn)廣告在當(dāng)前搜索

　　需求中的匹配程度和競爭力

　　什么是上方位數(shù)據(jù)？

　　搜索推廣中，上方位廣告是指展現(xiàn)在第一條自然結(jié)果（非廣告）上方的廣告，上方位廣告一般在1-3條之間。上方位數(shù)據(jù)，指廣告在上方位的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和消費(fèi)數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)報(bào)告（實(shí)況報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告）中的“首頁平均排名”，均為上方位內(nèi)部的平均排名。

　　為什么需要關(guān)注上方位數(shù)據(jù)？

　　在成本可以接受的范圍內(nèi)，爭取更多的上方位展現(xiàn)有利于獲取更多流量。

　　常規(guī)期：上方位投放數(shù)據(jù)代表了您的廣告和當(dāng)前百度用戶搜索興趣的吻合程度，以及在目前搜索市場中的競爭力。

　　波動(dòng)期：由于上方位廣告和用戶需求和市場競爭密切相關(guān)，當(dāng)流量或成本發(fā)生波動(dòng)時(shí)，單獨(dú)分析上方位數(shù)據(jù)的變化，可以清晰指引下一步優(yōu)化方向。

　　TIPS:對于非oCPC二階的推廣計(jì)劃，您需要經(jīng)常關(guān)注推廣計(jì)劃的點(diǎn)擊量波動(dòng)，上方位的展現(xiàn)量波動(dòng)通常直接影響到計(jì)劃整體的點(diǎn)擊量波動(dòng)。

　　4.在哪里查看上方位數(shù)據(jù)？

　　入口一：數(shù)據(jù)報(bào)告-定向報(bào)告-關(guān)鍵詞報(bào)告中，從自定義列中添加“上方位展現(xiàn)”、“上方位點(diǎn)擊”、“上方位消費(fèi)”。

　　入口二：推廣管理-定向-關(guān)鍵詞，從自定義列中添加“上方位展現(xiàn)”、“上方位點(diǎn)擊”、“上方位消費(fèi)”。

　　更新頻率和粒度：上方位展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)更新頻率和更新粒度和整體展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)保持一致；

　　細(xì)分篩選：上方位數(shù)據(jù)支持各種細(xì)分方式（推廣設(shè)備、地域、觸發(fā)模式、購買模式等），當(dāng)在數(shù)據(jù)報(bào)告中選擇細(xì)分時(shí)，報(bào)告顯示的上方位數(shù)據(jù)率是該細(xì)分范圍下的上方數(shù)據(jù)。

　　三、質(zhì)量度

　　1.什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞及所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁質(zhì)量的綜合評(píng)估，反映了搜索用戶對您的關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度，質(zhì)量較高的。

　　廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。

　　質(zhì)量度反映投放性價(jià)比：質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。廣告排序競爭力?=?廣告質(zhì)量?*?出價(jià)

　　質(zhì)量度是個(gè)性化的評(píng)估：對每個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量的特定評(píng)估，反映您賬戶中關(guān)鍵詞和廣告、落地頁質(zhì)量在同行競對之間的相對水平。

　　1）關(guān)鍵詞質(zhì)量度采用?1-10?的等級(jí)表示；

　　2）根據(jù)廣告質(zhì)量三個(gè)主要子項(xiàng)綜合評(píng)估：預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗(yàn);每個(gè)質(zhì)量度子項(xiàng)和行業(yè)平均水平對比，評(píng)為“高于平均”，“平均水平”，和“低于平均”三檔分值。

　　3）質(zhì)量度根據(jù)關(guān)鍵詞在計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)端的真實(shí)流量占比綜合計(jì)算，反映關(guān)鍵詞在主要流量端的質(zhì)量情況。

　　4）質(zhì)量度是對您廣告最近一段時(shí)間內(nèi)在競價(jià)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估

　　2.為什么要關(guān)注質(zhì)量度

　　質(zhì)量度對應(yīng)了營銷成功的三要素，引導(dǎo)您制作出滿足目標(biāo)用戶需求，營銷效果更好的關(guān)鍵詞廣告。

　　3.為什么要提高質(zhì)量度

　　廣告排序競爭力?=?廣告質(zhì)量?*?出價(jià)

　　質(zhì)量度且出價(jià)合理的關(guān)鍵詞，競爭力高，廣告排序中占優(yōu)，能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且出價(jià)無優(yōu)勢，則關(guān)鍵詞難獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，質(zhì)量度且出價(jià)合理的關(guān)鍵詞，競爭力高，廣告排序中占優(yōu)，能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度很低，出價(jià)再高也很難獲得展現(xiàn)，質(zhì)量度1-2分時(shí)，關(guān)鍵詞狀態(tài)可能處于“展現(xiàn)受限”，需要盡快調(diào)整。優(yōu)化競爭力差的關(guān)鍵詞，提升質(zhì)量度，激活關(guān)鍵詞競爭能力，有助于關(guān)鍵詞獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)；

　　【說明】質(zhì)量度是對您在廣告競價(jià)中過去一段時(shí)間內(nèi)整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，不會(huì)直接用于當(dāng)前競價(jià)中來決定廣告排序。廣告在競價(jià)中的排序會(huì)按照該搜索用戶的個(gè)性化需求特點(diǎn)，進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)估決定。廣告在實(shí)時(shí)競價(jià)中的表現(xiàn)會(huì)匯聚體現(xiàn)在關(guān)鍵詞質(zhì)量度中。

　　4.在哪里查看關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　入口：推廣管理-定向-關(guān)鍵詞，?在列表中查看“質(zhì)量度"

　　5.當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度較低時(shí)

　　查看三子項(xiàng)了解優(yōu)化方向

　　不同分值下的行動(dòng)建議

　　1-2分：需要重點(diǎn)關(guān)注，通常有兩個(gè)子項(xiàng)低于平均，建議盡快調(diào)整優(yōu)化。也可以查看優(yōu)化中心是否收到了對應(yīng)的調(diào)整建議。

　　3-5分：查看質(zhì)量度三子項(xiàng)，至少有一項(xiàng)低于平均，建議調(diào)整優(yōu)化。

　　6分及以上：競爭力和同行比較無明顯劣勢。

　　6.如何提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度低于6分時(shí)，通常有一個(gè)子項(xiàng)低于平均，建議進(jìn)行針對性的調(diào)整優(yōu)化

　　7.查閱優(yōu)化中心相關(guān)建議提升落地頁體驗(yàn)和質(zhì)量

　　當(dāng)廣告投放系統(tǒng)檢測到落地頁體驗(yàn)和質(zhì)量影響到了投放，會(huì)在賬戶優(yōu)化中心推送改善落地頁質(zhì)量的具體優(yōu)化建議卡片。

　　8.影響質(zhì)量度的因素

　　1）影響質(zhì)量度的因素

　　與用戶意圖的相關(guān)性：重要影響

　　質(zhì)量度引導(dǎo)您制作更好滿足用戶搜索需求的關(guān)鍵詞廣告。質(zhì)量度的三個(gè)子項(xiàng)，從不同方面評(píng)估了關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意、落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現(xiàn)到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

　　用戶設(shè)備：影響

　　質(zhì)量度據(jù)關(guān)鍵詞在計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)端的歷史流量占比綜合計(jì)算。當(dāng)使用設(shè)備溢價(jià)系數(shù)開啟或屏蔽其中一個(gè)設(shè)備的流量時(shí)，質(zhì)量度統(tǒng)計(jì)隨著流量分配的變化而變化。

　　修改創(chuàng)意或調(diào)整關(guān)鍵詞所屬計(jì)劃單元：影響

　　將關(guān)鍵字移動(dòng)到包含不同創(chuàng)意的計(jì)劃中，會(huì)改變關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，此操作會(huì)影響用戶體驗(yàn)因此會(huì)影響質(zhì)量度。

　　2）不影響質(zhì)量度的因素

　　帳號(hào)結(jié)構(gòu)：不影響

　　更改計(jì)劃、單元名稱不影響質(zhì)量度

　　廣告在頁面中的展示位置：不影響

　　質(zhì)量度是對排除了出價(jià)因素后的質(zhì)量評(píng)估，預(yù)期點(diǎn)擊率針對頁面中的實(shí)際位置進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理。因此廣告是否在上方位展現(xiàn)并不會(huì)提高預(yù)期點(diǎn)擊率等評(píng)分。但廣告在上方展現(xiàn)越多，預(yù)估點(diǎn)擊率模型就越具備充分的數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估。

　　匹配模式：不影響

　　更改匹配模式不影響質(zhì)量度，質(zhì)量度所評(píng)估的是精確匹配搜索詞情況下的質(zhì)量水平

　　9.常見問題

　　Q：如果我沒有更改帳戶設(shè)置，為什么我的質(zhì)量度會(huì)變化？

　　A：當(dāng)您的競爭對手優(yōu)化其帳戶時(shí)，您的質(zhì)量度可能會(huì)受到影響；當(dāng)您添加新的關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)會(huì)積累一定周期的數(shù)據(jù)，更新您的質(zhì)量度。

　　Q：暫停關(guān)鍵詞后，質(zhì)量度會(huì)更新嗎？

　　A：暫停的關(guān)鍵詞不會(huì)更新質(zhì)量度

　　Q：為什么我進(jìn)行了優(yōu)化，但我的質(zhì)量度沒有立即變化？

　　A：質(zhì)量度會(huì)使用過去3-4周的歷史數(shù)據(jù)綜合評(píng)估，以保證全面性。因此質(zhì)量度的變化會(huì)比較平滑，請您持續(xù)觀察一段時(shí)間，當(dāng)數(shù)據(jù)積累充分時(shí)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度會(huì)體現(xiàn)本關(guān)鍵詞在近期競價(jià)中預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗(yàn)的綜合評(píng)估水平。

　　Q：在操作后臺(tái)關(guān)鍵詞列表中看到的質(zhì)量度，是否決定了我的廣告排名？

　　A：不會(huì)。質(zhì)量度是對您在廣告競價(jià)中過去一段時(shí)間內(nèi)整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，不會(huì)直接用于當(dāng)前競價(jià)中來決定廣告排序。廣告在競價(jià)中的排序會(huì)按照該搜索用戶的個(gè)性化需求特點(diǎn)，進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)估決定。廣告在實(shí)時(shí)競價(jià)中的表現(xiàn)會(huì)聚合并體現(xiàn)在關(guān)鍵詞質(zhì)量度中。

　　Q：如果我的關(guān)鍵詞質(zhì)量度低，重新開一個(gè)賬戶投放是不是可以避免因質(zhì)量不佳在競爭中居于劣勢？

　　A：如果您重新申請一個(gè)賬戶投放，但并不改善創(chuàng)意和落地頁的話，依然會(huì)在競爭處于劣勢。對于一個(gè)新建立的賬戶和推廣計(jì)劃，推廣管理-關(guān)鍵詞列表中顯示的質(zhì)量度最初是系統(tǒng)根據(jù)類似投放情況預(yù)估的，但請了解，關(guān)鍵詞列表中顯示的質(zhì)量度并不會(huì)直接用于當(dāng)前競價(jià)中，如果落地頁體驗(yàn)并無改善，您的關(guān)鍵詞在質(zhì)量度尚未顯示為低于平均時(shí)，實(shí)際競爭力水平可能已經(jīng)處于劣勢。

　　Q：如果我的質(zhì)量度較低，或某個(gè)子分項(xiàng)低于平均會(huì)無法展現(xiàn)嗎?

　　A：某子分項(xiàng)低于平均，不一定會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞肯定無展現(xiàn)，但您的展現(xiàn)可能受限，或您需要使用更高的出價(jià)來獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。建議您對低于平均的子分項(xiàng)進(jìn)行優(yōu)化

　　Q：質(zhì)量度會(huì)受到匹配模式、出價(jià)影響嗎？

　　A：匹配模式、出價(jià)不影響您的質(zhì)量度。但獲得充分的展現(xiàn)，有利于獲得更準(zhǔn)確的質(zhì)量度得分。

　　Q：如何提高預(yù)估點(diǎn)擊率？

　　A：添加與您業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞；或刪除效果欠佳或相關(guān)性低的廣告和關(guān)鍵詞；您可以優(yōu)化創(chuàng)意的標(biāo)題描述讓您的廣告更具吸引力、與關(guān)鍵詞更相關(guān)，優(yōu)化您的圖片，使用更豐富的廣告樣式。

　　Q：如何改善創(chuàng)意相關(guān)性？

　　A：提升關(guān)鍵詞和廣告標(biāo)題、描述的相關(guān)性，確保向搜索用戶準(zhǔn)確地表達(dá)您的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　Q：如何改善落地頁體驗(yàn)？

　　A：提升關(guān)鍵詞和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性，確保搜索該關(guān)鍵詞的網(wǎng)民可以在您的落地頁上快速獲取到需要的信息或服務(wù)，同時(shí)提升落地頁的體驗(yàn)（包括不限于加載速度、減少不必要的彈窗），更多落地頁規(guī)范請查看?落地頁體驗(yàn)規(guī)范，當(dāng)落地頁體驗(yàn)低于平均，且系統(tǒng)積累了充分的數(shù)據(jù)時(shí)，你可以看到“查看優(yōu)化建議”的跳轉(zhuǎn)鏈接，引導(dǎo)您前往優(yōu)化中心查看落地頁調(diào)整的詳細(xì)方案建議。

　　四、出價(jià)指導(dǎo)和策略

　　1.關(guān)鍵詞的出價(jià)和點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格

　　出價(jià)：廣告結(jié)果被點(diǎn)擊一次，您最多愿意支付的價(jià)格，也稱為點(diǎn)擊出價(jià)（CPC出價(jià)）

　　廣告排序競爭力?=?廣告質(zhì)量?*出價(jià)，出價(jià)和廣告質(zhì)量一起，決定了您的廣告在競價(jià)排序時(shí)具備的競爭力。

　　出價(jià)系數(shù)：不同條件/環(huán)境下的用同樣搜索詞進(jìn)行搜索的用戶，對于您推廣的商品或服務(wù)感興趣的可能性不同，可以針對不同時(shí)段、地域、設(shè)備等條件設(shè)置出價(jià)系數(shù)，更好控制投放ROI。

　　競價(jià)中使用的出價(jià)=出價(jià)*出價(jià)系數(shù)

　　搜索推廣中可用的出價(jià)系數(shù)：

　　在搜索推廣-關(guān)鍵詞管理列表[1]自定義列中選擇“出價(jià)系數(shù)計(jì)算器”可查看當(dāng)前在關(guān)鍵詞上產(chǎn)生作用的系數(shù)

　　2.競價(jià)和計(jì)費(fèi)原理示意

　　實(shí)際點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格：指客戶的推廣信息被用戶點(diǎn)擊一次需要支付的實(shí)際費(fèi)用，實(shí)際計(jì)費(fèi)的點(diǎn)擊價(jià)格受競爭對手出價(jià)、您自身的廣告質(zhì)量相對水平影響。

　　以上僅為示意性公式說明：

　　-點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格不會(huì)高于出價(jià)；

　　-廣告的實(shí)際點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格由競價(jià)對手么你的出價(jià)水平和廣告質(zhì)量相對差距決定。

　　說明：實(shí)時(shí)競價(jià)中的廣告質(zhì)量，并非投放平臺(tái)關(guān)鍵詞管理列表中簡單所示1-10分，而是根據(jù)該搜索用戶的個(gè)性化特征實(shí)時(shí)評(píng)估。投放平臺(tái)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對近期真實(shí)競價(jià)中關(guān)鍵詞的質(zhì)量表現(xiàn)綜合評(píng)估，是快速了解關(guān)鍵詞質(zhì)量狀態(tài)的信號(hào)燈。

　　計(jì)費(fèi)價(jià)格會(huì)受到廣告質(zhì)量和競爭情況（你競爭對手的出價(jià)水平）影響。競爭激勵(lì)（商業(yè)價(jià)值高）的關(guān)鍵詞實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格較高。廣告的質(zhì)量越高，需要付出的點(diǎn)擊價(jià)格越低。因此，建議不斷優(yōu)化質(zhì)量以降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)率。

　　3.關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)和最低展現(xiàn)價(jià)格

　　什么是關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)：即上方位指導(dǎo)價(jià)，是系統(tǒng)為您的關(guān)鍵詞給出的建議出價(jià)，只要關(guān)鍵詞出價(jià)不低于指導(dǎo)價(jià)，那么將提升在搜索結(jié)果首頁上方區(qū)域廣告位的展現(xiàn)概率。

　　為什么要關(guān)注指導(dǎo)價(jià)：指導(dǎo)價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)近期的市場競爭情況，為每個(gè)關(guān)鍵詞評(píng)估在它當(dāng)前質(zhì)量情況下，如果需要在上方位有較大展現(xiàn)勝出概率時(shí)需要具備的出價(jià)水平。保持出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，有助于提升投放的關(guān)鍵詞對應(yīng)廣告在搜索推廣上方位中獲得較高展現(xiàn)的概率。

　　什么是關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格：能使關(guān)鍵詞廣告在競價(jià)中勝出的最低出價(jià)估算

　　??當(dāng)出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格時(shí)，關(guān)鍵詞廣告很難獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　??關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格由該關(guān)鍵詞的競爭激烈程度決定。

　　??關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格相對（上方位）指導(dǎo)價(jià)，較為穩(wěn)定，不會(huì)經(jīng)常發(fā)生變化。

　　為什么要關(guān)注最低展現(xiàn)價(jià)格：確保關(guān)鍵詞不會(huì)因?yàn)槌鰞r(jià)過低，導(dǎo)致展現(xiàn)量受限

　　4.查看指導(dǎo)價(jià)（上方位）

　　-已有的關(guān)鍵詞

　　已有關(guān)鍵詞低于最低展現(xiàn)價(jià)格的提示:系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的大盤近期競爭情況和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,估算當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵字精確匹配的情況下，要讓廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果上方位，可能需要支付的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。

　　入口一：推廣管理-定向-關(guān)鍵詞

　　從自定義列中添加”移動(dòng)指導(dǎo)價(jià)“，”?計(jì)算機(jī)指導(dǎo)價(jià)“?：逐個(gè)關(guān)鍵詞查看對比當(dāng)前出價(jià)和移動(dòng)端/計(jì)算機(jī)端指導(dǎo)價(jià)的差距。

　　當(dāng)系統(tǒng)缺乏足夠的數(shù)據(jù)來估算指導(dǎo)價(jià)，或者您關(guān)鍵詞的當(dāng)前出價(jià)?已經(jīng)具備足夠競爭力，關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)會(huì)顯示為“無”

　　入口二：優(yōu)化中心-提升出價(jià)獲得更多點(diǎn)擊

　　自動(dòng)找出當(dāng)前賬戶中所有低于指導(dǎo)價(jià)的關(guān)鍵詞，便于一鍵采納，也可以進(jìn)入詳情頁查看明細(xì)，根據(jù)需要批量調(diào)整后采納。

　　當(dāng)關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)低于計(jì)算機(jī)或移動(dòng)端指導(dǎo)價(jià)其中之一時(shí)，?本建議即會(huì)提示。使用詳情請查看優(yōu)化中心操作手冊

　　5.查看關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格

　　-已有的關(guān)鍵詞

　　已有關(guān)鍵詞場景下所提供的指導(dǎo)價(jià):系統(tǒng)根據(jù)大盤近期競爭情況，估算能使關(guān)鍵詞廣告參與競價(jià)中，具備勝出可能性的的最低出價(jià)價(jià)格。當(dāng)?shù)陀谧畹驼宫F(xiàn)價(jià)格時(shí)，關(guān)鍵詞處于“展現(xiàn)受限”狀態(tài)。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格在計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)端有可能不同。

　　入口一：推廣管理-?關(guān)鍵詞列表，關(guān)鍵詞狀態(tài)

　　當(dāng)關(guān)鍵詞狀態(tài)列顯示為“展現(xiàn)受限”時(shí)，鼠標(biāo)懸浮停在關(guān)鍵詞狀態(tài)列，可以看到展現(xiàn)受限原因，如果提示展現(xiàn)受限原因?yàn)榈陀诮ㄗh最低出價(jià)，可查看具體建議最低出價(jià)。

　　入口二：優(yōu)化中心-提升出價(jià)避免展現(xiàn)受限

　　提示：當(dāng)推廣計(jì)劃進(jìn)入oCPC二階后，關(guān)鍵字最低展現(xiàn)價(jià)格不再適用，出價(jià)將由系統(tǒng)完全托管。

　　6.查看指導(dǎo)價(jià)（上方位指導(dǎo)價(jià)）

　　-新關(guān)鍵詞

　　新增關(guān)鍵詞場景下所提供的指導(dǎo)價(jià):系統(tǒng)根據(jù)大盤近期競爭情況，當(dāng)用戶搜索和關(guān)鍵詞精確一致情況下，如?果要使本關(guān)鍵詞廣告在搜索結(jié)果頁上方位均有較高概率獲得展現(xiàn)，所需的出價(jià)金額估算。

　　入口一：關(guān)鍵詞規(guī)劃師

　　推廣管理?–?關(guān)鍵詞?-?“新建關(guān)鍵詞”、工具中心?–?定向工具?–?“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”，關(guān)鍵詞推薦列表中“指導(dǎo)價(jià)”，自定義?列中可選“移動(dòng)指導(dǎo)價(jià)”“計(jì)算機(jī)指導(dǎo)價(jià)”。

　　入口二：優(yōu)化中心-“添加新關(guān)鍵詞”建議卡片

　　進(jìn)入“添加新關(guān)鍵詞”建議卡片的詳情頁，列表中可見指導(dǎo)價(jià)?使用詳情請查看優(yōu)化中心操作手冊。

　　優(yōu)化中心-添加新關(guān)鍵詞的指導(dǎo)價(jià)為“移動(dòng)端上方位指導(dǎo)價(jià)”，所預(yù)?估的廣告展現(xiàn)、點(diǎn)擊是根據(jù)指導(dǎo)價(jià)及廣告質(zhì)量所進(jìn)行的估算。

　　關(guān)鍵詞規(guī)劃師中“指導(dǎo)價(jià)”為“移端（上方位）指導(dǎo)價(jià)"

　　可以根據(jù)“計(jì)算機(jī)指導(dǎo)價(jià)”,?“移動(dòng)指導(dǎo)價(jià)”來修改采納出價(jià)。

　　7.利用上方位數(shù)據(jù)-質(zhì)量度

　　-指導(dǎo)價(jià)的效果波動(dòng)分析地圖

　　8.什么是自動(dòng)出價(jià)策略

　　自動(dòng)出價(jià)策略：簡稱出價(jià)策略。根據(jù)您的設(shè)置，系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)

　　??廣告達(dá)成你目標(biāo)可能性，動(dòng)態(tài)為廣告設(shè)置出價(jià)。

　　??自動(dòng)出價(jià)策略為每次用戶搜索動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，人工設(shè)置出價(jià)則是為每個(gè)關(guān)鍵詞

　　出價(jià)，輔以業(yè)務(wù)規(guī)則性的出價(jià)系數(shù)（時(shí)段/地域/人群等）。

　　??自動(dòng)出價(jià)策略都具有自動(dòng)學(xué)習(xí)功能，當(dāng)前的投放效果會(huì)影響未來的自動(dòng)出價(jià)

　　??因此使用出價(jià)策略時(shí)，依然需要保證廣告質(zhì)量良好，具備競爭力。

　　??定義出價(jià)策略以后，賬戶內(nèi)不同的計(jì)劃均可共享使用。

　　oCPC出價(jià)策略

　　基于轉(zhuǎn)化的出價(jià)策略更為智能地幫助您實(shí)現(xiàn)特定的業(yè)務(wù)目?標(biāo)，這些出價(jià)策略使用大數(shù)據(jù)和AI智能模型，準(zhǔn)確捕捉每?次搜索的獨(dú)特背景信息，綜合考慮搜索用戶的各種行為特?點(diǎn)，智能判斷轉(zhuǎn)化預(yù)期，為每次競價(jià)動(dòng)態(tài)設(shè)置合適的出價(jià)，幫助您在目標(biāo)范圍內(nèi)取得更好的效果?？山壎ㄔ谕茝V計(jì)劃層級(jí)。

　　管理入口：工具中心-?優(yōu)化工具?-?oCPC

　　CPC出價(jià)策略

　　不同類型的自動(dòng)出價(jià)策略可幫您實(shí)現(xiàn)不同的投放目標(biāo)，例如，搶奪更多的上方位展現(xiàn),?在出價(jià)范圍內(nèi)最大化點(diǎn)擊?量等?？梢越壎ㄔ谕茝V計(jì)劃層級(jí)和關(guān)鍵詞層級(jí)。

　　管理入口：資產(chǎn)中心–?共享設(shè)置?–?出價(jià)策略

　　9.非oCPC二階情況下的

　　自動(dòng)出價(jià)策略使用場景

　　當(dāng)推廣計(jì)劃近期對上方位展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量有較高需求時(shí)，可以使用CPC自動(dòng)出價(jià)策略，免除不斷人工設(shè)置出價(jià)的繁瑣工作。

　　CPC自動(dòng)出價(jià)可以在非oCPC二階情況下設(shè)置使用，當(dāng)計(jì)劃進(jìn)入oCPC?二階后，排名傾向自動(dòng)出價(jià)策略失效，出價(jià)被oCPC出價(jià)策略托管。

　　10.非oCPC二階情況下的

　　自動(dòng)出價(jià)策略入口

　　11.出價(jià)策略-?排名傾向：

　　自動(dòng)調(diào)整出價(jià)搶上方位排名

　　【應(yīng)用場景】搶上方位排名?出價(jià)策略：排名傾向

　　當(dāng)設(shè)置初始出價(jià)后，針對目標(biāo)排名設(shè)置一個(gè)出價(jià)系數(shù)范圍，?在每次目標(biāo)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)使用不超出出價(jià)系數(shù)范圍的價(jià)格，適當(dāng)提高出價(jià)，為廣告競爭所指定的廣告展現(xiàn)排名目標(biāo)。

　　??自動(dòng)出價(jià)不會(huì)設(shè)置過高，僅以獲得您所指定的排名為目標(biāo)為準(zhǔn)，不會(huì)盲目追求高于您設(shè)定預(yù)期的排名。

　　??如果在出價(jià)系數(shù)允許范圍內(nèi)，無法取得目標(biāo)位次，則使用原始出價(jià)進(jìn)行競價(jià)。

　　??不會(huì)修改您的定向設(shè)置（包括關(guān)鍵詞匹配模式，時(shí)段，地域，人群等）。

　　入口：資產(chǎn)中心→出價(jià)策略→排名傾向

　　優(yōu)點(diǎn)

　　盯排名節(jié)省人力：無需時(shí)時(shí)跟進(jìn)，調(diào)整出價(jià)無需頭疼該出多少；

　　成本自主可控：當(dāng)無法達(dá)到設(shè)定目標(biāo)時(shí)，用原始出價(jià)重新競價(jià)，出價(jià)嚴(yán)格控制在您所設(shè)定的系數(shù)范圍內(nèi)。

　　使用建議

　　出價(jià)系數(shù)設(shè)置1.01-10，根據(jù)自身需要搶排名位次設(shè)置系數(shù)，系數(shù)設(shè)置越高，達(dá)成排名目標(biāo)概率越大。

　　提示：使用本出價(jià)策略時(shí)，請檢查推廣計(jì)劃的日預(yù)算設(shè)置符合預(yù)期，避免在流量高峰起消費(fèi)超過預(yù)期。

　　12.出價(jià)策略?-?點(diǎn)擊最大化：

　　自動(dòng)追蹤點(diǎn)擊率最高的搜索詞

　　【應(yīng)用場景】增加點(diǎn)擊量?出價(jià)策略：點(diǎn)擊最大化

　　在您設(shè)置的出價(jià)系數(shù)范圍內(nèi)，在每次用戶搜索時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)搜索用戶意圖判斷他/她點(diǎn)擊廣告的可能性，?當(dāng)預(yù)判點(diǎn)擊可能性較高，將在允許的出價(jià)系數(shù)范圍內(nèi)，會(huì)適當(dāng)自動(dòng)提高出價(jià)，積極為廣告爭取更多優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊。如果在出價(jià)系數(shù)允許范圍內(nèi)，無法取得目標(biāo)位次，則使用原始出價(jià)進(jìn)行競價(jià)。不會(huì)修改您的定向設(shè)置（包括關(guān)鍵詞匹配模式，時(shí)段，地域，人群等)。

　　入口：資產(chǎn)中心→共享設(shè)置→出價(jià)策略→點(diǎn)擊最大化

　　優(yōu)點(diǎn)

　　擴(kuò)點(diǎn)擊省人力：無需時(shí)時(shí)跟進(jìn)，根據(jù)競爭環(huán)節(jié)變化時(shí)刻調(diào)整出價(jià)

　　成本自主可控：當(dāng)無法達(dá)到設(shè)定目標(biāo)時(shí)，用原始出價(jià)重新競價(jià)，出價(jià)嚴(yán)格控制在您所設(shè)定的系數(shù)范圍內(nèi)

　　使用建議

　　出價(jià)系數(shù)設(shè)置1.01-10，若拓展點(diǎn)擊訴求強(qiáng)，出價(jià)系數(shù)建議設(shè)置為10

　　使用本出價(jià)策略時(shí)，請檢查推廣計(jì)劃的日預(yù)算設(shè)置符合預(yù)期，避免在流量高峰起消費(fèi)超過預(yù)期。

　　13.出價(jià)指導(dǎo)和策略

　　FAQ?-常見問題

　　Q：賬戶關(guān)鍵詞出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，是否可以將出價(jià)下調(diào)至指導(dǎo)價(jià)？

　　A：保持關(guān)鍵詞出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的展現(xiàn)位置。如果您的出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，您的廣告有可能仍會(huì)正常展示，但不太可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果上方位，從而限制您廣告被目標(biāo)用戶看到、并點(diǎn)擊的概率，因此限制了您所?能獲得的流量。

　　Q：為什么同樣的關(guān)鍵詞，我看到的指導(dǎo)價(jià)和其它賬戶（我的友商、同主體下的其它賬戶）不一樣？

　　A：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)是個(gè)性化的，會(huì)根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。提升您的廣告質(zhì)量（如關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意的質(zhì)量、落地頁體驗(yàn)、落地頁內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性等指標(biāo)）有助于以更低的出價(jià)獲得上方位展現(xiàn)。另外，當(dāng)在不同計(jì)劃或單元時(shí)，同一個(gè)關(guān)鍵詞的指導(dǎo)價(jià)也會(huì)根據(jù)計(jì)劃的移動(dòng)或計(jì)算機(jī)的出價(jià)系數(shù)變化

　　Q：采納建議指導(dǎo)價(jià)后，效果表現(xiàn)一定會(huì)提升么？

　　A：指導(dǎo)價(jià)有助于您的關(guān)鍵詞獲得較高的展現(xiàn)概率。在市場競爭和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關(guān)鍵詞出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，提升至指導(dǎo)價(jià)后對您的展現(xiàn)位置和點(diǎn)擊率會(huì)有幫助。

　　Q：我的關(guān)鍵詞匹配方式是短語匹配和智能匹配，為何指導(dǎo)價(jià)和精確匹配時(shí)一樣？

　　A：當(dāng)您的關(guān)鍵詞匹配類型為短語匹配或智能匹配時(shí)，這些較為寬泛的匹配類型的關(guān)鍵詞依然能夠觸發(fā)精確匹配，指導(dǎo)價(jià)估算的是在搜索詞與您的關(guān)鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為?靠前的位置，您可能需要設(shè)置的出價(jià)；當(dāng)您將短語匹配或智能匹配的出價(jià)設(shè)為指導(dǎo)價(jià)時(shí)，能保障這個(gè)關(guān)鍵詞在競爭激烈的精確匹配流量下依然具備價(jià)格競爭力，而在競爭相對不那么激烈的短語和智能匹配流量中，關(guān)鍵詞的計(jì)費(fèi)價(jià)格是按照市場實(shí)際競爭水平?jīng)Q定的，?當(dāng)短語匹配和智能匹配觸發(fā)的長尾流量競爭不激烈時(shí)，實(shí)際計(jì)費(fèi)價(jià)會(huì)低于精確匹配的平均點(diǎn)擊價(jià)格。

　　Q：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)會(huì)變化嗎？

　　A：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)會(huì)隨著市場競爭情況、關(guān)鍵詞廣告的質(zhì)量發(fā)生變化而變化。

　　Q：為什么推廣管理-關(guān)鍵詞列表中，有些關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)顯示為“無”

　　A：當(dāng)系統(tǒng)缺乏足夠的數(shù)據(jù)來估算指導(dǎo)價(jià)，或者您關(guān)鍵詞的當(dāng)前出價(jià)已經(jīng)具備足夠競爭力，關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)會(huì)顯示為?“無”。

　　Q：oCPC計(jì)劃一階時(shí)，可以使用CPC自動(dòng)出價(jià)策略嗎？

　　A：可以使用，當(dāng)推廣計(jì)劃進(jìn)入oCPC二階，CPC出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)時(shí)效，自動(dòng)出價(jià)由oCPC自動(dòng)出價(jià)策略托管。

　　Q：我的關(guān)鍵詞匹配方式是短語匹配和智能匹配，為何指導(dǎo)價(jià)和精確匹配時(shí)一樣？

　　A：當(dāng)您的關(guān)鍵詞匹配類型為短語匹配或智能匹配時(shí)，這些較為寬泛的匹配類型的關(guān)鍵詞依然能夠觸發(fā)精確匹配，指導(dǎo)價(jià)估算的是在搜索詞與您的關(guān)鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為?靠前的位置，您可能需要設(shè)置的出價(jià)；當(dāng)您將短語匹配或智能匹配的出價(jià)設(shè)為指導(dǎo)價(jià)時(shí)，能保障這個(gè)關(guān)鍵詞在競爭激烈的精確匹配流量下依然具備價(jià)格競爭力，而在競爭相對不那么激烈的短語和智能匹配流量中，關(guān)鍵詞的計(jì)費(fèi)價(jià)格是按照市場實(shí)際競爭水平?jīng)Q定的，?當(dāng)短語匹配和智能匹配觸發(fā)的長尾流量競爭不激烈時(shí)，實(shí)際計(jì)費(fèi)價(jià)會(huì)低于精確匹配的平均點(diǎn)擊價(jià)格。

　　Q：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)會(huì)變化嗎？

　　A：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)會(huì)隨著市場競爭情況、關(guān)鍵詞廣告的質(zhì)量發(fā)生變化而變化。

　　Q：為什么推廣管理-關(guān)鍵詞列表中，有些關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)顯示為“無”

　　A：當(dāng)系統(tǒng)缺乏足夠的數(shù)據(jù)來估算指導(dǎo)價(jià)，或者您關(guān)鍵詞的當(dāng)前出價(jià)已經(jīng)具備足夠競爭力，關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)會(huì)顯示為?“無”。

　　Q：oCPC計(jì)劃一階時(shí)，可以使用CPC自動(dòng)出價(jià)策略嗎？

　　A：可以使用，當(dāng)推廣計(jì)劃進(jìn)入oCPC二階，CPC出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)時(shí)效，自動(dòng)出價(jià)由oCPC自動(dòng)出價(jià)策略托管。

　　五、上方展現(xiàn)勝出率

　　1.關(guān)鍵詞上方展現(xiàn)勝出率的含義和作用

　　什么是關(guān)鍵詞展現(xiàn)勝出率：關(guān)鍵詞廣告在所參與的競價(jià)排序中，能夠勝出得到展現(xiàn)的概率，也稱展現(xiàn)次數(shù)份額（Impression?share%)。展現(xiàn)勝出率統(tǒng)計(jì)方式是關(guān)鍵詞總展現(xiàn)量除以符合條件的搜索廣告總展現(xiàn)次數(shù)。

　　什么是關(guān)鍵詞展現(xiàn)勝出率：關(guān)鍵詞廣告在所參與的競價(jià)排序中，能夠勝出得到展現(xiàn)的概率，也稱展現(xiàn)次數(shù)份額（Impression?share%)。展現(xiàn)勝出率統(tǒng)計(jì)方式是關(guān)鍵詞總展現(xiàn)量除以符合條件的搜索廣告總展現(xiàn)次數(shù)。

　　什么是關(guān)鍵詞展現(xiàn)勝出率：關(guān)鍵詞廣告在所參與的競價(jià)排序中，能夠勝出得到展現(xiàn)的概率，也稱展現(xiàn)次數(shù)份額（Impression?share%)。展現(xiàn)勝出率統(tǒng)計(jì)方式是關(guān)鍵詞總展現(xiàn)量除以符合條件的搜索廣告總展現(xiàn)次數(shù)。

　　為什么需要關(guān)注關(guān)鍵詞上方位展現(xiàn)勝出率？

　　通過上方位展示勝出率這一指標(biāo)，可以有效地了解提高出價(jià)或廣告質(zhì)量，能否使關(guān)鍵詞在上方位獲得更多展現(xiàn)

　　2.上方展現(xiàn)勝出率反映了

　　在競價(jià)中的競爭力和機(jī)遇空間

　　3.上方展現(xiàn)勝出率指引的優(yōu)化方向

　　上方展現(xiàn)勝出率體現(xiàn)了關(guān)鍵詞當(dāng)前設(shè)定的投放條件下，通過提高排序競爭力（出價(jià)*質(zhì)量）可以進(jìn)一步爭取的空間。展現(xiàn)勝出率是一個(gè)客觀統(tǒng)計(jì)結(jié)果，會(huì)隨著關(guān)鍵詞的競爭激烈程度、您的出價(jià)和廣告質(zhì)量變動(dòng)而波動(dòng)。

　　什么是“高”的展現(xiàn)勝出率？根據(jù)營銷目的不同，評(píng)估上方展現(xiàn)勝出率的合理目標(biāo)值。通常建議對于自有品牌詞，爭取較高的展現(xiàn)勝出率（如高于>85%),確保搜索您品牌的用戶，第一時(shí)間看到廣告。

　　tips：查看賬戶優(yōu)化中心，尋找定向擴(kuò)展建議和提高出價(jià)增加點(diǎn)擊量建議，審閱確認(rèn)后快速批量采納

　　4.在哪里查看關(guān)鍵詞上方展現(xiàn)勝出率數(shù)據(jù)？

　　入口一：推廣管理-定向-關(guān)鍵詞，從自定義列中添加“上方位展現(xiàn)勝出率”，和“上方位展現(xiàn)”對比查看

　　日期選擇：上方展現(xiàn)勝出率以天粒度更新，在上方展現(xiàn)勝出率會(huì)動(dòng)態(tài)顯示您所選擇日期內(nèi)的總體展現(xiàn)勝出率。

　　入口二：數(shù)據(jù)報(bào)告-定向報(bào)告-關(guān)鍵詞報(bào)告中，從自定義列中添加“上方位展現(xiàn)勝出率”、“上方位展現(xiàn)”對比查看。

　　細(xì)分篩選：上方展現(xiàn)勝出率支持推廣設(shè)備（計(jì)算機(jī)端/移動(dòng)端）推廣地域分省的細(xì)分，時(shí)段細(xì)分。當(dāng)在數(shù)據(jù)報(bào)告中選擇細(xì)分時(shí)，報(bào)告顯示的上方展現(xiàn)勝出率是該細(xì)分情況下的上方展現(xiàn)

　　量和符合條件的上方廣告總展現(xiàn)次數(shù)比值。

　　5.計(jì)劃/單元的上方展現(xiàn)勝出率

　　計(jì)劃/單元上方展現(xiàn)勝出率：

　　計(jì)劃/單元在所參與的競價(jià)排序中，能夠勝出得到展現(xiàn)的概率。展現(xiàn)勝出率統(tǒng)計(jì)方式是本計(jì)劃/單元的上方總展現(xiàn)量除以符合條件的上方搜索廣告總展現(xiàn)次數(shù)。

　　符合本計(jì)劃/單元投放條件的上方搜索廣告總展現(xiàn)次數(shù)，是計(jì)劃單元在目前的投放規(guī)則設(shè)置下，可能獲得的上方位展示量上限估算。

　　“去重”指如果某一次展現(xiàn)次數(shù)，在本計(jì)劃/單元中有一個(gè)以上關(guān)鍵詞具備競爭條件，會(huì)統(tǒng)計(jì)為一次。

　　為什么要關(guān)注計(jì)劃/單元的上方位展現(xiàn)勝出率：

　　通過計(jì)劃/單元的上方位展示勝出率這一指標(biāo)，您可以對關(guān)鍵詞計(jì)劃/單元在上方位的競爭力水平和最大增長空間有整體的感知。

　　上方展示勝出率?-高：增量空間已經(jīng)有限，如需要進(jìn)一步擴(kuò)量，需要修改投放條件，擴(kuò)大可投放范圍，包括：新提高流量的關(guān)鍵詞、延長投放時(shí)段、提高預(yù)算避免撞線、擴(kuò)大投放地域、減少不必要的否詞等。

　　上方展示率-低：通過增加關(guān)鍵詞競爭力，可以增加較多上方位展現(xiàn)，前往查看關(guān)鍵詞粒度的展現(xiàn)勝出率進(jìn)行針對性調(diào)整。

　　在哪里看？

　　從自定義列中添加

　　入口一：推廣管理-計(jì)劃|單元頁面

　　入口二：數(shù)據(jù)報(bào)告-計(jì)劃|單元報(bào)告。

　　說明：上方展現(xiàn)勝出率僅對關(guān)鍵詞計(jì)劃提供，如推廣計(jì)劃已進(jìn)入oCPC二階，計(jì)劃和單元的上方展現(xiàn)勝出率中不含自動(dòng)擴(kuò)量部分。

　　6.上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）

　　上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）：在關(guān)鍵詞/單元/計(jì)劃參與的上方位廣告競價(jià)中，符合投放條件且搜索詞和關(guān)鍵詞精確一致（即關(guān)鍵詞觸發(fā)模式為“精確”）?時(shí)，能夠勝出得到展現(xiàn)的概率。

　　上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）披露的信息：當(dāng)用戶搜索和您關(guān)鍵詞精確一致時(shí)，廣告是否能經(jīng)常性地展現(xiàn)在上方位。通過上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)），即使設(shè)置的匹配方式不是精確匹配，您依然可以洞察當(dāng)用戶搜索和關(guān)鍵詞完全一致時(shí)的廣告競爭力水平。

　　如何查看精確觸發(fā)展現(xiàn)量？在關(guān)鍵詞報(bào)告，選擇細(xì)分-觸發(fā)模式，可以查看精確觸發(fā)的上方位搜索量。

　　精確觸發(fā)：關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，與用戶的搜索保持整體精確一致時(shí)進(jìn)行的廣告展現(xiàn)。

　　關(guān)鍵詞匹配模式向上兼容，購買模式為精確匹配、短語匹配、智能匹配情況下，均可以產(chǎn)生精確觸發(fā)，詳細(xì)介紹請查看營銷中心-關(guān)鍵詞匹配方式有關(guān)資料。

　　當(dāng)上方展現(xiàn)勝出率低時(shí)，您可以進(jìn)一步查看上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）決定優(yōu)化重點(diǎn)：

　　上方展示勝出率（精確觸發(fā)）高：說明在非精確觸發(fā)流量上競爭力不足，可以查看搜索詞報(bào)表，關(guān)注非精確觸發(fā)但搜索量高的搜索詞，如果這些搜索詞和您業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索詞，可以添加為關(guān)鍵詞，針對這些關(guān)鍵詞新建創(chuàng)意和優(yōu)化落地頁相關(guān)性。

　　上方展示勝出率（精確觸發(fā)）低：-?改善廣告質(zhì)量：確保創(chuàng)意和落地頁和關(guān)鍵詞相關(guān)?-?提高出價(jià)：確保出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)。

　　在哪里查看？

　　入口一：推廣管理-定向-關(guān)鍵詞

　　入口二：數(shù)據(jù)報(bào)告-關(guān)鍵詞報(bào)告

　　7.利用上方位展現(xiàn)勝出率的上方展現(xiàn)量提升地圖