? ? 據(jù)外媒報道，近日，字節(jié)跳動推出的出海獨立應(yīng)用Fanno在歐洲上線。消息一出可謂是刷爆了朋友圈，一時之間全網(wǎng)熱議。有人大膽猜測，跨境電商的下一個風(fēng)口已經(jīng)到來；也有人表示質(zhì)疑，稱Fanno不過是另一個速賣通，又或是下一個外國版的拼多多……

????那么此時對于賣家們而言，究竟是抓緊時間入場，還是該讓子dan再飛一會兒？今天，就和大家一起來討論一下。

????Fanno是什么？

????Fanno，是字節(jié)跳動近期上新的一款跨境電商獨立商城，也是字節(jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域的新探索、新嘗試，在11月中旬低調(diào)上線，目前還處于初期測試階段，未來的發(fā)展充滿想象力。

????Fanno是一個開放平臺，不做自營。據(jù)Fanno商家服務(wù)協(xié)議信息顯示，F(xiàn)anno是一家對第三方賣家開放的跨境電商平臺，目前已搭建了Fanno移動應(yīng)用程序（APP）和獨立網(wǎng)站，商家可以在平臺上向用戶（買家）提供和銷售商品，F(xiàn)anno則為此提供相應(yīng)的功能服務(wù)和其他服務(wù)。

????Fanno在條款中明確指出，自己只是作為平臺為商家提供服務(wù)，并不直接在銷售產(chǎn)品（即Fanno不做自營）。

????目前，F(xiàn)anno主要面向歐洲國家，包括英國、法國、德國、意大利和西班牙等，已在售美妝、手表、提包、耳機、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

????Fanno的定位是“高性價比”的綜合商城，價格優(yōu)惠，1歐元—16歐元之間的商品很常見。頁面主要分為“新用戶1歐元領(lǐng)取獎勵專區(qū)”、“熱賣爆款區(qū)”、“為你推薦”等幾大模塊，在黑五期間，也推出“黑五大促活動專區(qū)”。

????縱覽字節(jié)在海外板塊的電商業(yè)務(wù)，先是從海外版抖音TikTok給電商網(wǎng)站導(dǎo)流，然后搭建TikTok?Shop?和?TikTok?Storefront，構(gòu)建一個完整的TikTok電商生態(tài)。所有的操作都是圍繞著TikTok進行的，形成了一個TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。

????此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok?Shop和TikTok?Storefront，它是個獨立的綜合型電商購物平臺。

????如何下載Fanno？

????Fanno平臺目前仍在測試期，主打歐洲市場。只有5個國家上架了該APP。即英國、法國、德國、意大利、西班牙。只有在這5個歐洲國家的應(yīng)用市場，才能搜索并下載Fanno。

????【安卓手機】

????安卓手機想要下載Fanno?APP，目前有3種方法。

????1、上網(wǎng)后，先下載谷歌三件套，然后通過谷歌商店下載；

????2、上網(wǎng)后，登錄擁有Fanno?APP安裝包的網(wǎng)站，下載Fanno?APP進行安裝；

????3、通過他人分享的Fanno?APP安裝包進行安裝。

????【IOS蘋果手機】

????蘋果手機下載Fanno?APP，比安卓手機更復(fù)雜一些。

????首先，我們需要Happy上網(wǎng)，并擁有一個歐洲區(qū)的蘋果ID。

????然后，我們要在App?Store里退出現(xiàn)有ID，并登錄歐洲ID。

????接著，在App?Store里搜索并下載Fanno。

????備注：切記不要登錄iCloud！

????商家如何入駐Fanno？

????目前Fanno?APP商城的入駐方式有兩種，主要是以官方定向邀請為主，但是其余的賣家也能自主申請，官網(wǎng)也已經(jīng)開放注冊，需要聯(lián)系KA審核。

????自主申請流程：

????有興趣的跨境賣家自行注冊鏈接：https://seller-global.fannoshop.com

????入駐的資料主要包括：

????1、中國大陸彩色營業(yè)執(zhí)照照片；

????2、法人身份證彩色照片；

????3、入駐信息表。

????入駐主要流程包括：

????1、賣家注冊；

????2、將上述三項資料（彩色營業(yè)執(zhí)照、彩色法人身份證、入駐信息表）發(fā)給Fanno客戶經(jīng)理；

????3、等待客戶經(jīng)理的反饋，完成入駐或者補充相應(yīng)資料。

????備注：通常情況下，會在3-5個工作日完成Fanno商城入駐。

????定邀商家標(biāo)準(zhǔn)如下：

????1.?具有海外電商平臺、獨立站運營經(jīng)驗

????2.?月銷售額>50萬美元或日均訂單量>1萬單（請?zhí)崆皽?zhǔn)備相關(guān)憑據(jù)）

????3.?歐洲海外倉（含F(xiàn)BA與第三方海外倉）備貨商家優(yōu)先

????符合以上基本條件并有入駐意向的賣家可填寫問卷

????Fanno運營團隊會在收到問卷后的3-5個工作日內(nèi)與企業(yè)聯(lián)系，請企業(yè)提前注冊臉書賬號。目前Fanno暫未授權(quán)任何第三方開展商家招商入駐工作，以官方渠道信息為準(zhǔn)。

????Fanno歐洲市場解讀

????為何第一選擇歐洲市場？有人會說，歐洲市場不好做。入駐門檻高、還要辦理VAT、EPR等，麻煩得很，對于小賣家來說不太友好。說的也對，但是如果你去看看亞馬遜美國站，看看現(xiàn)在的價格競爭有多激烈，廣告的引流成本有多高，你就會發(fā)現(xiàn)，越有門檻的東西，才有更大的利潤空間。

????市場瞬息萬變，我們跨境人的思路也應(yīng)該跟著改變，歐洲零售電商持續(xù)發(fā)展，其電商滲透率已達79%，這一數(shù)據(jù)僅次于北美地區(qū)的81.5%，高于亞太地區(qū)平均水平。受疫情影響，人們的消費習(xí)慣加速向線上遷移，這無疑將推動歐洲電商市場規(guī)模的進一步壯大。

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????圖源：網(wǎng)絡(luò)

????數(shù)據(jù)顯示，2019年跨境電商在歐洲電商市場占比已達23.55%，仍在逐年升高，且在2020年底，歐洲電子商務(wù)市場已達到7,170億歐元，較去年增長12.7％。風(fēng)口已至，把握歐洲市場紅利，現(xiàn)在就要開始布局。

????其中中東歐市場更是歐洲藍海中的寶藏。在今年冒出來的幾個中東歐平臺，比如俄羅斯Ozon、波蘭Allegro，以及羅馬尼亞eMAG等平臺，都是以飛快的發(fā)展和增速著稱。

????截至今年7月份，中歐班列開行數(shù)量逆勢上升，已連續(xù)3個月每月開行超千列，中歐進出口總額達3287億歐元，中歐貿(mào)易更是在今年實現(xiàn)“逆勢增長”，中歐跨境電商市場還有巨大的潛力有待深挖。

????Fanno前景分析與思考

????字節(jié)跳動推出的Tiktok可以說是截止目前，中國出海最為成功的手機APP。雖然說Fanno是于Tiktok獨立出來跨境電商平臺，但是剛出生不到一個月的Fanno今后必然會得到大哥Tiktok的流量加持，因此很多人看來Fanno成功的可能性非常大！

????現(xiàn)階段Fanno商城也只有手機APP，沒有PC網(wǎng)頁版。開放的國家目前有英國、法國、德國、意大利、西班牙歐洲的五個國家。（由此看來亞馬遜歐洲站的賣家又能多一個平臺選擇）?并且?Fanno上面在售大概有4萬+的SKU，價格都非常便宜，有非常多的補貼折扣，實打?qū)嵉某咝詢r比，綜合看來不得不讓我想到?歐洲版拼夕夕？

????圖源：網(wǎng)絡(luò)

????而且目前的貨源來自一批此前主做亞馬遜平臺的跨境大賣家。這些大賣家在出海供應(yīng)鏈上已經(jīng)很成熟，并布局了大量的海外倉，品種豐富，可獲得性很強，F(xiàn)anno從其倉庫調(diào)貨，非常便利。

????再加上今年以來亞馬遜平臺政策收嚴，大量中國賣家苦不堪言，但又不得不繼續(xù)在亞馬遜上謀生存。于是迫切地希望能有一個來自國內(nèi)的跨境電商平臺與亞馬遜相抗衡，而不是讓亞馬遜一家獨大。所以很多業(yè)內(nèi)人士都紛紛看好Fanno這個新平臺！

????圖源：網(wǎng)絡(luò)

????但毫無疑問的是，距離Fanno11月16日在歐洲上線至今時間甚至不到一個月，要想成為一個成熟的出口電商平臺，F(xiàn)anno還有很長的一段路要走。

????目前，作為一個購物平臺，F(xiàn)anno?尚有較多的功能是不完善的。且目前的定位是以“低價+鋪貨”為主，與如今越來越多的賣家轉(zhuǎn)向精品化，垂直類目的大方向違背。低價拉新的策略也對一部分中小賣家不太友好。

????此外，有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)绕脚_在前，字節(jié)跳動想從他們手中搶奪商家資源并不容易，何況還有許多新興平臺在進入中國市場，向中國賣家拋出橄欖枝。

????但是，機會總是給第一個吃螃蟹的人，我們無法預(yù)知?Fanno?之后會朝著怎樣的方向和目標(biāo)發(fā)展。且其背靠字節(jié)跳動，在字節(jié)跳動成功將?TikTok?打造成月活?10?億用戶的背景下，F(xiàn)anno?的未來有著無盡的想象。