什么是FB廣告像素？

　　Facebook廣告像素（Pixel）是在business manager（簡稱BM）創(chuàng)建的一串代碼，用于放到獨(dú)立站或落地頁后臺(tái)。

　　1.轉(zhuǎn)化次數(shù)

　　例如注冊(cè)線索表單或購買，推算出每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）和轉(zhuǎn)化率（CVR）。

　　2.直觀查看收入報(bào)告

　　大多數(shù)電子商務(wù)平臺(tái)都可以將廣告產(chǎn)生的訂單價(jià)值回傳給Facebook，這樣一來你可以更直觀的衡量廣告支出回報(bào)率（ROAS），并進(jìn)行廣告優(yōu)化。

　　3.可以更有效的針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化

　　最近的廣告數(shù)據(jù)表明，針對(duì)鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化的CPA比針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化的廣告費(fèi)用高出2.8倍。簡而言之就是裝了像素之后，可以讓你節(jié)省2.8倍的廣告費(fèi)用。不裝像素，用不了轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

　　4.對(duì)你的銷售漏斗進(jìn)行優(yōu)化

　　對(duì)于一個(gè)新用戶，我們可以分析Click>Cart>Submit> Purchases作為我們客戶的購物之旅。在Facebook像素中，你可以查看用戶瀏覽的產(chǎn)品數(shù)量，添加到購物車的產(chǎn)品數(shù)量，提交訂單的產(chǎn)品數(shù)量和購買的產(chǎn)品數(shù)量，并對(duì)他們進(jìn)行比較。如果某個(gè)階段的轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期，那么你就可以對(duì)銷售漏斗某個(gè)部分進(jìn)行集中優(yōu)化。

　　5.構(gòu)建所有網(wǎng)站訪問者的網(wǎng)站Custom Audience（自定義受眾）以進(jìn)行用戶再營銷，提升轉(zhuǎn)化。

　　6.創(chuàng)建已采取行動(dòng)客戶的自定義受眾（填寫表單，購買等），還可以在后續(xù)對(duì)不同漏斗層級(jí)廣告營銷計(jì)劃中加以排除，一方面減少受眾重疊浪費(fèi)廣告費(fèi)，另一方面避免讓潛在客戶重復(fù)看到廣告感到惱火。

　　7.在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建Lookalike Audience（類似受眾），這批人群與像素創(chuàng)建的種子受眾來源具有十分相似的特征。并且這些基于像素的源受眾會(huì)隨著時(shí)間的推移而實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新，在冷流量廣告系列中使用它們時(shí)始終具有相關(guān)性。

　　8.當(dāng)你使用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（Catalog Sales）時(shí)，安裝像素后，系統(tǒng)可以統(tǒng)計(jì)到用戶查看的確切商品，廣告端還允許你對(duì)查看特定商品的用戶進(jìn)行再營銷。

　　9.Facebook Pixel完全是免費(fèi)的。

　　注：像素?zé)o法追溯以往數(shù)據(jù)，只能在安裝后才能創(chuàng)建受眾群體并轉(zhuǎn)化情況。因此，即使你現(xiàn)在還不需要像素追蹤，那也請(qǐng)盡快安裝。網(wǎng)站自定義受眾群體有效期最長為180天，所以如果你現(xiàn)在安裝像素，它仍然可以在六個(gè)月后幫助你。

　　如何創(chuàng)建你的FB Pixel？

　　Step 1：登陸Facebook然后，選擇事件管理工具

　　如果還沒有創(chuàng)建Facebook像素點(diǎn)擊創(chuàng)建新像素.

　　第一次添加像素:點(diǎn)擊“Connect Data Sources” 鏈接新的數(shù)據(jù)源

　　選擇網(wǎng)站 “Web” from the list, 點(diǎn)擊 “Connect”

　　選擇 “Facebook Pixel” from the list, 然后點(diǎn)擊鏈接“Connect”

　　給像素一個(gè)名字，然后填入網(wǎng)址

　　選擇用合作伙伴集成 “Use a partner”

　　找到 “Shopify”:

　　點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)賬號(hào)或者看指南操作

　　Step 2：在新的頁面, 打開shopify管理界面， → 點(diǎn)擊 (+) next to “Sales Channels”:

　　往下拉，找到Facebook,然后點(diǎn) (+)

　　然后你將看到所有鏈接到facebook的賬戶，點(diǎn)擊 “Update sales channel”

　　你會(huì)看到一些選項(xiàng)，往下拉，找到 “Create free and paid ads on Facebook” 點(diǎn)擊 “Start setup”

　　然后你需要鏈接賬號(hào)，connect to your Facebook account

　　登陸到你的 Facebook賬號(hào)，注意要是創(chuàng)建像素的同一個(gè)賬戶，再進(jìn)入到 Business Manager account 商務(wù)管理平臺(tái)，點(diǎn)擊鏈接“Connect”

　　然看view and accept term, 點(diǎn)擊DONE

　　選擇facebook page 然后點(diǎn)擊鏈接 “Connect”

　　打開安裝按鈕，然后，你需要選擇哪些輸入分析給Facebook.

　　Step 3：回到Facebook. 勾選d “I’ve completed the setup on Shopify” 點(diǎn)擊 “Next”

　　輸入店鋪URL， 點(diǎn)擊 “Send Test Traffic”:

　　紅色的標(biāo)簽 “No activity yet” 會(huì)變成綠色 “Active” status

　　Note: 一般需要幾分鐘時(shí)間等待

　　然后點(diǎn)擊“Next”，你將會(huì)看到已完成 “Finish”

　　這樣facebook像素就安裝在你的網(wǎng)站上了。